Werbung mit sozialem Engagement

Eine neue Studie der Hochschule Pforzheim belegt: Soziale Verantwortung spielt bei Anzeigen eine immer größere Rolle. In Bezug auf die Gesamtanzeigen der untersuchten Zeitschriften macht Werbung mit Wirtschaftsethik einen Anteil von 9,8 % aus. Das ist im Vergleich zu 2002 eine Steigerung um 390 %. Besonders die Energie- und Wasserwirtschaft investiert in Anzeigen, die soziales Engagement zeigen, im Gegensatz zur Schmuck- und Möbelbranche. Insgesamt legen die Unternehmen mehr Wert auf ökologische als auf soziale Themen. Viele Firmen sind auf der Suche nach einer Verknüpfung von Wirtschaft und Ethik – ein Trend, der weiter anhalten könnte.

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